企业有baet365官方网站哪些经营战略
baet365定位就是企业最好的战略,定位必须上升为企业战略,企业要围绕心智、品类和竞争,将战略拆分为企业战略和品牌战略。
什么是品牌战略?就是一个品牌只能代表一个品类进行竞争(品牌=品类/品类特性)。
2018年天府可乐复出时,大打情感牌,没有和两乐形成差异化竞争,我在《天府可乐复出的七大挑战》中指出,天府可乐最好的品牌战略是占据草本可乐品类,在消费者心智中形成“天府可乐(品牌)=草本可乐(品类)”的认知baet365官方网站,天府可乐随后将营销传播聚焦在草本可乐。
什么是企业战略?就是N个品牌战略之和,即长城汽车的企业战略=长城皮卡品牌战略+哈弗品牌战略+wey品牌战略+欧拉品牌战略+···
现代商战中最佳的企业战略——1、 单品类,多品牌的企业战略,例如长城汽车聚焦在汽车这个单一品类,开创多个品牌。2、多品类baet365官方网站baet365官方网站,多品牌的企业战略,例如可口可乐在饮料、食品等多个领域,开创多个品牌。
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